市場上生鮮農(nóng)產(chǎn)品?的同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏特色的高毛利的高端生鮮農(nóng)產(chǎn)品。生鮮農(nóng)產(chǎn)品的行業(yè)準(zhǔn)入門檻較低，對于一些沒有特殊保鮮要求的水果，大部分企業(yè)會和第三方平臺進(jìn)行交易合作。據(jù)艾瑞咨詢的不完整統(tǒng)計，80%都是通過淘寶、微店以及入駐現(xiàn)有成熟平臺進(jìn)行銷售，低準(zhǔn)入門檻限制了企業(yè)對市場的熟悉掌握度，對于市場需求以及市場現(xiàn)有產(chǎn)品分析不夠，導(dǎo)致線上生鮮農(nóng)產(chǎn)品的同質(zhì)化嚴(yán)重，低端產(chǎn)品供過于求時，進(jìn)行價格競爭，破壞了市場平衡，同時不利于企業(yè)的長久發(fā)展。  

采購環(huán)節(jié)過多  

按理想情況，產(chǎn)銷一體化是電子商務(wù)下的生鮮農(nóng)產(chǎn)品銷售的核心，也就是說，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)地直接到消費者手中。但現(xiàn)實情況是中間還有很多其他環(huán)節(jié)，造成這樣的情況主要是由于電子商務(wù)企業(yè)過分依賴于供應(yīng)商，使得供應(yīng)商在整條供應(yīng)鏈中占據(jù)了主導(dǎo)地位，同時企業(yè)還要考慮到人力、庫存、運輸?shù)某杀?，最終與農(nóng)貿(mào)市場上的產(chǎn)品價格相比，生鮮農(nóng)產(chǎn)品的最終銷售價格并沒有降低很多，甚至比農(nóng)貿(mào)市場上的產(chǎn)品價格更高。